針對仿冒店面多、屢被“傍名牌”等侵權現象
“中國黃金”出手打“李鬼”
本報新聞記者 李予陽
利潤誘惑下，“李鬼”紛紛登臺，在讓中國黃金集團信譽受損的同時，也侵害了消費者權益，擾亂了市場秩序。企業加大打假力度、維護品牌形象勢在必行。同時，還應在產品差異化上多想辦法，提供更多鑒別產品真偽的便利服務
中國黃金集團黃金珠寶有限公司官網近日再次公布打假的最新消息。該公司聯合江蘇省南通市、湖北省襄陽市工商行政管理局,分別查處了一批位于所屬地的仿冒中國黃金店面。
此前，中國黃金集團公司在京宣布，繼今年3月份在香港高等法院對香港中國黃金有限公司（香港龍標志）的侵權案勝訴后，9月17日，香港高等法院對中國黃金集團（香港）股份有限公司（香港元寶標志）的侵權一案作出了終審判決，判定其侵權事實，判定其禁止使用“CHINA GOLD”、“中國黃金”或其他任何與其相同或容易產生混淆的相似名稱或圖形作廣告用途，或是以與其相同或者相似的名字從事任何商業或貿易活動。
近年來，在利潤的誘惑下，“李鬼”們紛紛傍起名牌，侵權店擅自在店內標注、突出中國黃金字樣及標識，以中國黃金或香港中國黃金專賣店名義對外宣傳，故意混淆視聽，侵害了消費者權益，擾亂了市場秩序。市場上出現了消費者購買的“中國黃金”金條不能回購、開發票需要交10%手續費等現象。中國黃金旗艦店也接到消費者的投訴，后經檢驗，這些產品都不是中國黃金銷售的。中國黃金集團調查顯示，市場上仿冒的“中國黃金”品牌在全國有近20個，仿冒店面一度達近千家。
中國黃金負責品牌維護的譚雷告訴記者，主要是“傍名牌”的成本低、收益高。一些公司被發現后，過一段時間又改頭換面重新注冊一家公司繼續魚目混珠。一些假冒店采取收加盟費的方式，其門店分布“星羅棋布”，造成公司被查封，門店仍待清理的困難。另一方面，各種假冒侵權手段層出不窮，打“擦邊球”，門店LOGO圖標雷同，有的采用簡化“中國黃金”名稱的方式，如“中金”、“國金”等，還有選擇字形相似的文字進行注冊，如“中元”、“中喜”等，以此來誤導消費者。另外，黃金產品成色、重量雖有差別，但消費者鑒別難度較高，也令侵權者有機可乘。
目前，中國黃金的打假行動已取得不小進展。截至2013年8月31日，中國黃金集團共清理仿冒店面近600家。然而，侵權現象仍然層出不窮。在部分省市，假冒店面數量甚至超過“中國黃金”品牌正規零售店面數量，對消費者造成極大誤導，產生不良的社會影響。
對此，業內專家表示，只要有利益存在，假冒侵權的成本又較低，就會出現鋌而走險的現象。企業創品牌不容易，維護品牌更需下大力氣。一些企業往往投鼠忌器，唯恐高調打假會損傷品牌美譽度，反而會“助長”違法者的氣焰，必須從被動轉向主動，積極向公安機關和市場監管部門提供線索，主動對假冒侵權企業提起訴訟。另外，企業也要在品牌維護上多下功夫，在產品差異化上多想辦法，提高形象的識別度，提供更多鑒別產品真偽的便利服務。維護市場秩序離不開政府部門的努力，要加強市場監管，提高懲處力度，提高違法者的成本，加大對假冒侵權者的威懾力。消費者也應提高自己的保護意識，保留相關發票、證書等，一旦出現問題可以作為維權的憑證。
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中國黃金集團公司是國務院國資委管理的黃金行業中唯一一家中央企業。目前，中國黃金集團公司旗下有28家品牌服務中心、近2000家零售店，其中黃金投資產品市場占有率全國第一。